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    YouTube Shorts: competidor de TikTok

    Disponible para más de 100 países

     

    Tras su lanzamiento en fase beta en la India el año pasado, y su expansión a 26 nuevos países más recientemente, YouTube Shorts está ahora disponible de forma más amplia.

    A partir de esta semana, la función, que todavía está en fase beta, estará disponible en más de 100 países de todo el mundo.

    YouTube quiere competir intensamente con TikTok y emular el éxito mundial de la aplicación para compartir vídeos con la función YouTube Shorts que lleva probando desde el año pasado. Pronto estará disponible en más de 100 países, con una serie de nuevas características que incluyen la posibilidad de tomar muestras de otros vídeos de YouTube para crear nuevos Shorts.

    Por otro lado, TikTok se ha movido muy rápido para adelantarse a sus competidores. Recientemente ha aumentado el límite de duración de sus vídeos a tres minutos, frente a solo uno, y esta semana ha anunciado la disponibilidad de la aplicación TikTok TV para Amazon Fire TV.

    “Es casi como si estuviéramos construyendo YouTube de nuevo”.

    YouTube, que forma parte de Google de Alphabet Inc., lanzó Shorts en otoño de 2020 en la India, donde TikTok está prohibido, y lo llevó a nivel mundial en marzo. Los usuarios pueden acceder a la función a través de una pestaña prominente en la aplicación móvil de YouTube y recorrer un flujo interminable de videos deslizando hacia arriba. Hasta la fecha, YouTube ha mantenido Shorts dentro de su servicio principal, pero pretende lanzar funciones personalizadas que simplifiquen la edición y publicación de vídeos.

     

    A finales de este verano, con el apoyo de un nuevo fondo de 100 millones de dólares, YouTube tiene previsto empezar a pagar a los creadores de Shorts en función de nuevas métricas de participación en los vídeos, lo que supone un cambio en el modelo tradicional de publicidad de YouTube. Los responsables dicen que, en algún momento, la empresa podría empezar a publicar anuncios en Shorts, pero no compensará a los creadores en función de los anuncios que aparezcan con sus clips, como hace YouTube con los vídeos normales.

    “Es casi como si estuviéramos construyendo YouTube de nuevo”, dijo Todd Sherman, director de producto de Shorts. En cierto modo, YouTube está volviendo a sus raíces. Fundado en 2005, el sitio despegó primero con clips breves y virales. Pero con el paso del tiempo, a medida que luchaba por ser rentable y se veía inundado de vulgares anuncios, YouTube cambió sus engranajes algorítmicos. En 2012, YouTube empezó a dar prioridad al tiempo que un vídeo determinado atraía a sus espectadores: cuanto más tiempo, mejor.

    En los años siguientes, la compañía presionó a sus creadores para que hicieran material más largo con valores de producción más altos para competir mejor con la televisión, donde todavía se gastaban la mayoría de los dólares de la publicidad.

    Rivales

    Mientras YouTube se centraba en profesionalizar su sitio, sus rivales daban nueva vida al género de los vídeos cortos. TikTok, en particular, creó una nueva clase de productores de vídeos de famosos que hacen que las canciones se vuelvan virales y que han ayudado a convertir el servicio en la aplicación de medios sociales de más rápido crecimiento. Recientemente, TikTok ha impulsado su negocio de publicidad, añadiendo otro frente en la competencia con YouTube.

    Los primeros resultados de Shorts han sido impresionantes. La empresa informó de 6.500 millones de visualizaciones diarias en el servicio hasta marzo, frente a los 3.500 millones de finales de 2020.