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    ¿Qué pasará con el retraso de la eliminación de las cookies de terceros?

    Google cree que da a los vendedores de hoteles otra oportunidad de hacerlo bien

    Antecedentes

    Google anunció hace poco que retrasaba el fin de su apoyo a las cookies de terceros de 2022 a “finales de 2023”. Según Google, este nuevo plazo “dará tiempo suficiente para el debate público sobre las soluciones adecuadas, el compromiso continuo con los reguladores y para que los editores y la industria publicitaria migren sus servicios.”

     

    ¿Por qué deja Google de admitir cookies de terceros?

    No por pura preocupación por la privacidad de los usuarios. El gigante de los motores de búsqueda simplemente ya no necesita las cookies de terceros, puesto que ya cuenta con la mayor base de datos de origen del mundo y, junto con Facebook, ya controla más del 50% de la inversión publicitaria mundial.

     

    La medida de Google de bloquear las cookies de terceros en su popular navegador Chrome no es nueva. Safari y Firefox de Apple ya lo hicieron hace tiempo. Apple ha introducido una nueva protección de la privacidad del correo con sus actualizaciones de iOS 15, iPad OS 15 y macOS Monterey, que llegarán este otoño, y que elimina muchas de las posibilidades de rastreo y recopilación de datos de los vendedores de correo electrónico.

     

    ¿Qué está haciendo la industria publicitaria ante la próxima desaparición de las cookies de terceros?

    El sector está trabajando a destajo para crear identificaciones digitales universales que sean transferibles a todos los sitios web y dispositivos y que anonimicen la información de identificación personal (PII, por sus siglas en inglés). Y no cualquier identificación universal, sino una que sea aceptada por toda la industria. Ahora mismo hay varios proyectos en marcha. Además del propio programa FLoC de ID Universal de Google, que se ha suspendido temporalmente para solicitar más debates y colaboraciones del sector, hay otros proyectos como: IDS Unified ID, The Trade Desk Unified ID, Live Intent ID Graph, Live Ramp ID Graph, InfoSum ID Infrastructure, e incluso el Privacy Token de la red publicitaria de viajes Adara.

     

    ¿Qué significa la eliminación de las cookies de terceros para los vendedores de hoteles? Impedirá a muchos comercializadores de hoteles medir el éxito y el ROI de sus campañas de marketing digital. Por ejemplo, la próxima vez que tenga un banner publicitario en el sitio web del CVB local o en la sección de viajes del New York Times Digital, no podrá saber si la gente reservó su hotel después de ver su banner.

     

    Estas últimas medidas de privacidad de Google, Firefox y Apple, así como las normativas gubernamentales sobre privacidad, como el GDPR de la Unión Europea y la CCPA de California, subrayan la importancia de los datos de origen, incluidas las cookies de origen, que permiten a los profesionales del marketing establecer relaciones directas con sus clientes potenciales, pasados, presentes y futuros.