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    Publicaciones pagas: Twitter explorará nuevas fuentes de ingresos como las suscripciones.

    ¿Cómo funciona esto?

    Este año será un punto de inflexión para los servicios de pago por suscripción. Las redes sociales también pueden comenzar a explorar este modelo de negocio luego de ver la reducción en los ingresos publicitarios debido a la crisis de salud Covid-19. Las plataformas digitales como Facebook y servicios como Google se basan principalmente en la publicidad. Pero para ampliar la gama de opciones, algunas empresas de tecnología han optado por mejorar los servicios de suscripción. Apple, Amazon o Microsoft ya se han aprovechado de esto. Ahora, la popular red de micro-mensajería Twitter (Twitter) considerará hacerlo.

    El momento es importante porque la compañía estadounidense ha registrado unas pérdidas netas de 1.228 millones de dólares (1.060 millones de euros) en el segundo trimestre de 2020, frente a las ganancias de 1.119 millones (966 millones de euros) registradas durante el mismo periodo del año pasado, según las cuentas trimestrales publicadas este jueves por la empresa.

    Para reducir la dependencia de la publicidad, la empresa dirigida por Jack Dorsey ha comenzado a considerar fuentes alternativas de ingresos. “Estamos en las primeras etapas de exploración de otras oportunidades de productos de ingresos para complementar el negocio de publicidad. Esto puede incluir suscripciones y otros métodos. Aunque nuestra exploración no está muy avanzada, no esperamos que los ingresos se atribuyan a estos nuevos recursos en 2020”.

    Después de publicar una oferta interna en el sitio web, Twitter expresó interés en contratar a un jefe de medios de suscripción. Dado que los servicios son una fuente importante de datos e información relevantes, esto tiene sentido. Las agencias de publicidad, agencias y empresas pueden estar dispuestas a pagar por herramientas avanzadas y servicios “premium” para mejorar su eficacia. En 2011, la compañía adquirió Tweetdeck, una herramienta de recuperación de contenido y análisis, por $ 28 millones. Con el tiempo, también agregó otras plataformas para mejorar la experiencia. Y a algunos de ellos se les puede pagar en el futuro.

    Los costos relacionados con los ingresos aumentaron un 3,6% a 288 millones de dólares estadounidenses (249 millones de euros), mientras que I + D (I + D) alcanzó los 216 millones de dólares estadounidenses (186 millones de dólares estadounidenses) y los gastos de ventas y marketing disminuyeron un 14% a 207 millones de dólares estadounidenses. (179 millones de euros). Por otro lado, los gastos generales y administrativos aumentaron hasta alcanzar los 96 millones de dólares (83 millones de euros), un aumento del 9%.

    Durante el trimestre, el promedio diario de usuarios activos rentables aumentó un 34% a 186 millones. Las redes sociales atribuyen este crecimiento a “conversaciones globales sobre eventos actuales” y mejoras al producto. A lo largo de los primeros seis meses de este año, Twitter registró algunos “números rojos”, alcanzando los 1.236 millones de dólares estadounidenses (1.067 millones de euros), frente a los 1.310 millones de dólares estadounidenses (1.13 millones de euros) en el mismo período del año pasado. Los ingresos de enero a junio cayeron un 8,4% hasta los 1.491 millones de dólares estadounidenses (1.287 millones de euros).