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    PPC + SEO?

    1+1=3

     

    La ejecución de anuncios de pago por clic (PPC) y la optimización para la búsqueda orgánica con la optimización de motores de búsqueda (SEO) al mismo tiempo produce más clics e ingresos que la práctica por separado. El efecto es similar a una ecuación 1+1=3, en la que la suma de las partes es mayor que lo que se esperaría ganar simplemente sumando el rendimiento de las dos por separado.

    Si se puede elegir, las empresas prefieren ganar tráfico orgánico no pagado que pagar por la publicidad de búsqueda. Pero si se quiere maximizar el número de clics y los ingresos, en realidad no se puede elegir. Necesita ambas cosas.

    Sí, los anuncios PPC canibalizan los resultados de las búsquedas orgánicas hasta cierto punto, lo que resulta en el pago de algunos clics que se habrían ganado orgánicamente. Pero el número neto de clics es mayor que el orgánico puede producir por sí mismo.

    Ver el doble

    Los anuncios tienen más visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cuando un buscador ve un anuncio PPC, recorre la SERP y luego ve un listado orgánico, hace que ese listado orgánico le resulte más familiar.

    Algunos buscadores todavía asumen que la colocación en la SERP representa un respaldo de ese motor de búsqueda. El hecho de ver tanto un anuncio de pago como uno orgánico puede ser interpretado por esos buscadores como un doble respaldo, aumentando la probabilidad de que hagan clic.

    Rendimiento de las palabras clave

    Podemos utilizar los datos de rendimiento de PPC como una aproximación al rendimiento de las palabras clave de SEO. Ciertamente, no es una relación de manzanas con manzanas, pero puede ser significativa desde el punto de vista de la dirección. Por ejemplo, si una palabra clave se convierte en una venta con frecuencia en PPC, es razonable suponer que la misma palabra clave también se convertiría bien en la búsqueda orgánica.