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    Parte 2: Competencia de Google

    Oportunidades para los comerciantes

     

    Los comerciantes están gastando mucho en publicidad digital

    La cantidad de gasto publicitario que fluye hacia los canales de comercio electrónico es enorme. Se espera que Amazon, por ejemplo, genere más de 18.000 millones de dólares en ventas publicitarias en EE.UU. este año solo con los anuncios de su mercado online. Se espera que el gasto total en publicidad en los canales de comercio electrónico ascienda a casi 24.000 millones de dólares este año, y alcance más de 41.000 millones de dólares en 2024, según eMarketer.

     

    Pero los anunciantes buscarán diversificarse fuera de Amazon, sobre todo porque han empezado a ver cómo los precios medios de los anuncios suben este año. Google quiere aprovechar los próximos 20.000 millones de dólares de gasto publicitario que se destinan actualmente a los canales de comercio electrónico y dar a los comerciantes la oportunidad de realizar ventas en YouTube en lugar de en Amazon. Es más fácil decirlo que hacerlo, y a YouTube no le falta competencia.

     

    Pero a medida que aumentan las compras en línea, nuevas empresas empiezan a vender directamente a los consumidores en Internet y los comerciantes cambian su gasto en publicidad para seguir el ritmo de las ventas del comercio electrónico, la oportunidad crece. No espere que YouTube (y sus competidores) renuncien a las compras sociales a corto plazo, ya que las pequeñas inversiones actuales podrían convertirse en miles de millones de ingresos publicitarios en pocos años.