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    PARTE 1: FloC, un fracaso en materia de privacidad

    ¿Son tan seguros como según se dice?

     

    A finales del 2020, Google anunció que estaba dispuesto a eliminar las cookies de terceros en Chrome, en consonancia con la creciente tendencia de las iniciativas web basadas en la privacidad. Como parte del anuncio, también anunciaron que cambiarían la forma de rastrear y filtrar el fraude publicitario.

    En general, los anuncios no fueron bien recibidos por la industria en su conjunto. El FLoC, el sustituto de las cookies de terceros, ha sido ampliamente considerado como un fracaso en materia de privacidad.

    Y las preguntas en torno al filtrado del fraude de clics rampante en los anuncios de Google no han sido respondidas por estos cambios inminentes.

     

    Estaba previsto que Google pusiera en marcha estos cambios a principios de 2022, pero a partir de junio de 2021, la fecha se retrasó. Pero, ¿qué pasa con los anuncios realizados en el Google Marketing Livestream, celebrado en mayo de 2021?

     

    Cambios que se avecinan en Google

    Para los que no están al tanto, Google está cambiando algo más que las cookies de terceros. Desde asociaciones con Shopify para permitir el pago desde los resultados de Google Shopping hasta nuevas formas de prever el comportamiento de los usuarios para los anunciantes de Google Ads, los tiempos están cambiando definitivamente.

    La mayoría de estos cambios anunciados en mayo de 2021 siguen en la plataforma de lanzamiento y se están desplegando según lo previsto.

    Pero el retraso del lanzamiento de FLoC da tiempo a Google para solucionar algunos de los problemas que no han sentado bien al sector.

    ¿Rastrear el fraude publicitario con confianza?

    Cuando Google anunció estos cambios, se mencionó explícitamente la lucha contra el fraude publicitario. Y la forma en que se iba a abordar era un enfoque novedoso llamado tokens de confianza. Estos tokens de confianza son fragmentos de código, servidos por sitios web de confianza, que se almacenan en el navegador para que otros sitios validen su existencia. ¿Te suena?

    Sin duda, las similitudes con las cookies son evidentes. Los sitios web de confianza pueden emitir tokens de confianza almacenando código en su navegador. La emisión de tokens se basa en sus interacciones, por ejemplo, la finalización de captchas, el compromiso como los comentarios, o incluso las visitas regulares o las compras.

     

    Esta actividad verificable está diseñada para crear distinciones entre los usuarios humanos genuinos de la web y otras fuentes de tráfico no humano (NHT), específicamente bots, malware o granjas de clics.

    ¿Qué puede haber de malo en su imagen?

    Por supuesto, el problema se reduce a la fiabilidad del sitio que emite el token.

    El sector de la publicidad online lleva años reclamando herramientas integradas más eficaces para atajar el fraude en los clics, así que ¿son los tokens de confianza la respuesta?

    Como dice el Dr. Augustine Fou, investigador independiente de fraudes publicitarios, “estos cambios en los métodos de seguimiento de Google no afectarán al fraude publicitario. Desde luego, no lo reducirán”. “Aunque están experimentando con nuevos tokens de confianza, el éxito depende totalmente de la honestidad del emisor del token de confianza”.