© Copyright 2021 magicseo.

Posicionamiento SEO basado en Inteligencia Artificial

¿QUIERES MÁS INFORMACIÓN?

Ingresa tu email para recibir más información de forma ¡totalmente anónima! No lo guardaremos en ninguna base de datos.

     
     

    Parte 1: Competencia de Google

    El gigante de Internet tiembla

     

    Han pasado casi siete años desde que el entonces consejero delegado de Google, Eric Schmidt, explicara cómo ve a Amazon, y no a otro motor de búsqueda, como el mayor competidor de Google. Y en esos siete años, la filial ha hecho bastantes intentos de establecerse en el comercio electrónico, pero el éxito ha sido difícil de encontrar.

    El último esfuerzo de Google por afianzarse en el comercio electrónico es con el livestreaming en YouTube, presentado en su “Small Biz Day”. Pero Google se enfrenta a una gran competencia de plataformas como Pinterest e Instagram, de Facebook, así como a los prometedores servicios de compra de TikTok, de ByteDance.

    Convertir YouTube en un destino de compras

    YouTube está creando nuevas formas para que los creadores moneticen sus contenidos. En febrero, el director de producto Neal Mohan dijo que YouTube está probando una forma de que los espectadores hagan compras directamente en YouTube. En ese momento, se centró en ayudar a los creadores a monetizar sus contenidos. El Small Biz Day de YouTube pretende convertir a los comerciantes en creadores de contenidos y livestreamers para aprovechar las herramientas de compra de YouTube.

     

    Este es solo el último esfuerzo para facilitar las compras en YouTube.

    Google se asoció con Shopify a principios de este año para integrar los catálogos de productos de los 1,7 millones de comerciantes de la empresa de comercio electrónico en sus sitios web, incluido YouTube. El otoño pasado, empezó a pedir a los creadores que etiquetaran los productos en sus vídeos. Y en 2019 integró los anuncios de Google Shopping en los resultados de las búsquedas.

    Pero Google confía más que nunca en que finalmente puede establecer un punto de apoyo real como destino de compras. Ha visto un aumento sustancial de los espectadores que acuden a YouTube para obtener más información sobre una marca o un producto en el último año, según Kate Stanford, vicepresidenta de marketing de anuncios de Google.

    Sin embargo, la competencia está creciendo con la misma rapidez, si no más.

    Cómo superar las compras en las redes sociales

    Las compras sociales han sido un hueso duro de roer, y no solo para YouTube.

    Facebook introdujo Instagram Checkout a principios de 2019, y amplió la función el año pasado abriendo el servicio a todos los comerciantes y lanzando Facebook Shops. Si bien hay un potencial masivo y Facebook continúa invirtiendo en nuevas características de compras en Instagram, la adopción generalizada de Instagram Checkout sigue siendo esquiva.

    Pinterest ha hecho un buen trabajo introduciendo pines de productos y anuncios de compras y desplegando funciones de compra adicionales para sus usuarios. El CEO Ben Silbermann dijo que alrededor del 20% de sus ingresos publicitarios provenían de minoristas con objetivos de venta durante el primer trimestre.

    Pero Pinterest es diminuto en comparación con Facebook y Google. Ese 20% de ingresos publicitarios es menos de 100 millones de dólares en el trimestre. Eso es solo un error de redondeo para sus competidores más grandes. Facebook y Google van a por una oportunidad mucho mayor.