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    Los mejores anuncios están en Facebook

     

    Socialinsider ha publicado una investigación sobre la mejor estrategia publicitaria de Facebook. El propósito de esta investigación es ayudar a los lectores a utilizar correctamente esta herramienta y aumentar la visibilidad de su marca en las redes.

    Investigación estratégica sobre campañas publicitarias en Facebook

    En este estudio, se analizaron 250.162 anuncios sociales de 3887 cuentas publicitarias entre 2019-2020 y se compararon los resultados de las campañas publicitarias desarrolladas en diferentes redes sociales. Los datos clave que encontramos incluyen: la mejor ubicación para la publicidad, cómo establecer objetivos, cómo funcionan el CPC y CPM de cada canal y cómo mejorar la creatividad del CTR o la publicidad.

    Según sus resultados, Facebook es la plataforma con mayor CPM (costo por mil impresiones) y CTR (tasa de clics) promedio. A continuación, podemos observar la media  de un anuncio que es vista en las redes: 1,75 veces (audiencia de redes), 1,55 veces (Facebook), 1,21 veces (Instagram) y 0,98 veces (Messenger).

    Conseguir conversiones es el objetivo principal en Facebook Ads

    El objetivo de configurar una campaña es el primer paso para iniciar una campaña: se puede elegir entre varias opciones: métricas (participación, cobertura o clics) u objetivos más amplios (conocimiento de la marca o acceso al comercio electrónico).

    En este estudio se demuestra que los objetivos más utilizados en la publicidad de Facebook son las conversiones (26,94%), el compromiso (24,19%) y los clics en enlaces (22,64%). Sin embargo, los objetivos menos utilizados son el conocimiento de la marca (1,35%), la respuesta a incidentes (0,64%) y las visitas a tienda (0,04%).

    Ubicación de los anuncios

    En cuanto a la ubicación, la mayoría de las marcas prefieren colocar anuncios en Facebook (45,2% de los anuncios), Instagram (35,6%) y Messenger (10,4% de los anuncios). ) O audiencia en redes (8,9%).

    Formatos de campaña más utilizados

    El formato más efectivo es la publicidad compartida (45,94%), es decir, los anuncios creados a partir de publicaciones existentes, seguidos de los anuncios de vídeo (25,56%) y los anuncios fotográficos (21,02%).

    Inversión publicitaria en campañas de Facebook

    • Además, la inversión media en publicidad en videos y anuncios compartidos es la más alta ($ 157.15). Seguido de anuncios dirigidos ($ 58,27), anuncios con fotos ($ 46,85) y, finalmente, anuncios web ($ 32,64).
    • El video y la publicidad compartida tienen el CPC y CPM más altos. El coste por clic de los videos es de $ 0.55 y el coste por clic de los anuncios compartidos es de $ 0.49. El coste del video por cada mil impresiones es de $ 5.07 y el coste de la publicidad compartida es de $ 6.11.
    • Los anuncios de video tienen la tasa de clics más baja, como se muestra en la siguiente figura.

     

    Podemos afirmar que Facebook es la plataforma con más anuncios, ya que dispone del CPM más alto y el CTR más alto, aunque Instagram tiene el CPC más alto. Los anuncios compartidos y los anuncios de video son los más comunes, con el costo por clic y el costo por cada mil impresiones y el gasto en publicidad más alto. Sin embargo, los anuncios con la tasa de clics (CTR) más alta son anuncios de posicionamiento.