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    Los colores en marketing

     

    No es fácil transmitir el mensaje de marca correcto a través de un logotipo. La forma, la composición y el diseño juegan un papel decisivo y, lo que es más importante, el color puede explicar nuestro negocio. Los colores en marketing ayudan a mejorar la comprensión y la lectura de nuestra marca, hacen que sea fácil de identificar y, a veces, afectan el juicio de compra de los clientes.

    Qué significa cada uno de los colores en marketing

    Tradicionalmente, los colores se clasifican en cálidos o fríos en función de la temperatura que transmiten y la percepción del estado que producen en nuestro cerebro.

    Así, el rojo, el amarillo, el naranja y ciertos tipos de verde se denominan colores cálidos. Los colores fríos son azul, violeta, gris, negro y algunos verdes y marrones. El primero es un tono alegre, fuerte, que está relacionado con el verano, el sol y el calor. Este último se refiere a los meses de baja temperatura, hielo, profundidad e invierno.

    Esta primera clasificación psicológica puede ayudarte mucho a la hora de filtrar colores para una marca y filtrar en función de su valor. Pero además, cada color está asociado a un determinado significado simbólico, lo que le confiere significados diferentes.

    Azul

    Es el color del océano y del cielo, por lo que se relaciona con la tranquilidad, la estabilidad o la profundidad. También está relacionado con la seriedad, sinceridad, limpieza y salud. Por lo tanto, se utiliza a menudo para representar una marca de productos de limpieza e higiene. Además, algunas marcas de automóviles o entidades financieras (estabilidad, sinceridad) también utilizan el azul como imagen de marca.

    Rojo

    El rojo es energía, pasión, fuerza, atrevimiento y emoción. También es el color del amor y el fuego. Tradicionalmente, se utiliza para indicar peligro, por ejemplo, en las señales de tráfico. Algunas marcas que utilizan el rojo como logotipo son Coca-Cola o Kellogg’s.

    Amarillo

    El amarillo representa la luz del sol, por lo que generalmente se lo considera el color de algunos cosméticos de verano. También simboliza energía y felicidad. Es optimista y confiado. Algunos tonos de amarillo pueden llamar la atención, por ejemplo, en los taxis de Nueva York. Las marcas clásicas como Correos también se utilizan desde hace muchos años.

    Naranja

    El naranja es una mezcla de rojo y amarillo y también representa felicidad, energía y luz solar. Suele utilizarse en ejercicios de alimentación saludable para jóvenes porque es un color que estimula la actividad cerebral y mental. Asimismo, suele significar diversión.

    Verde

     El verde es el color de la naturaleza, representa crecimiento, suelo y frescura. También es armonía y relajación, y en algunos casos se puede asociar con paz y esperanza. Empresas como Starbucks y marcas de productos verdes y ecológicos utilizan el verde como color de marca.

    Violeta

    La diferente gama de morados y morados habituales está relacionada con la nostalgia, la imaginación y la creatividad. También implica riqueza, lujo y misterio, y a veces incluso tristeza.

    Blanco

    El blanco es puro, ligero e inocente. Se considera un color perfecto, se asocia con seriedad y suele tener un significado positivo. En el mercado se suele asociar a determinadas marcas de productos ligeros y de limpieza. También se utiliza en productos de alta tecnología, como Apple.