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    La frecuencia de exposición a la efectividad de tus campañas

     

    La efectividad de sus campañas publicitarias en línea depende en gran medida de la capacidad de transmitir información relevante a la audiencia objetivo, pero otros factores también juegan un papel importante, uno de los cuales es la frecuencia con la que se muestran los anuncios. En este artículo, analizamos cómo la frecuencia de exposición afecta la efectividad de la publicidad en base a un nuevo estudio de Facebook.

    ¿Qué es la frecuencia de exposición óptima?

    La cantidad de veces que alguien debe verse afectado por mensajes publicitarios en un período de tiempo determinado antes de realizar una operación y maximizar el ROAS.

    A la hora de definir los objetivos de una campaña, las marcas suelen centrarse en conseguir una gran cantidad de impresiones y maximizar la cantidad de usuarios. Aunque esta estrategia puede resultar muy efectiva, sobre todo si quieres dar a conocer tu marca, debes recordar que existe una buena línea entre ganar visibilidad y molestar a los usuarios.

    Al definir una campaña publicitaria en línea, no olvide definir o limitar la frecuencia de exposición. Google Ads y Facebook Ads proporcionan herramientas de limitación de frecuencia que le permiten limitar la cantidad de veces que muestra anuncios al mismo usuario.

    Más impresiones generan más resultados, hasta cierto punto

    La investigación realizada por Facebook muestra que existe una correlación directa entre el número de impresiones y la intención de la acción, pero hasta cierto punto está directamente relacionada.

    Después de golpear a la misma persona un cierto número de veces, la tasa de respuesta esperada deja de crecer, e incluso si aumenta el número de impresiones, tiende a normalizarse. Además, después de superar un cierto número de impresiones, la efectividad del anuncio disminuirá y los ingresos que atraen a la misma persona disminuirán.

    Para maximizar la efectividad de la campaña, retrasar este punto de inflexión es crucial, pero ¿cómo lograrlo?

    La creatividad y contenido de calidad, tus mejores amigos

    La investigación realizada destaca la importancia de utilizar contenido creativo y de calidad en las campañas publicitarias online.

    En el caso de la misma cantidad de impresiones, las creatividades de alta calidad pueden extender la efectividad de la campaña y retrasar el punto de inflexión para maximizar su potencial y optimizar su inversión. Por el contrario, los deportes que utilizan contenido creativo y de menor calidad tienden a encontrar sus efectos mucho antes.