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    Google abandona Universal Analytics

    El año que viene

     

    Google se está preparando para poner fin a Universal Analytics, que era la versión estándar de Google Analytics antes de GA4. Para ser exactos, el 1 de julio de 2023 es la fecha en que se dejará de procesar nuevos datos. Las propiedades de Universal Analytics 360 tendrán tres meses más de procesamiento de datos, que terminarán el 1 de octubre de 2023.

    ¿Por qué?

    Debido a su incapacidad para ofrecer información multiplataforma. En cambio, GA4 puede medir los datos en todos los sitios web y aplicaciones.

    Por tanto, Google Analytics 4 será la nueva solución para supervisar la actividad del sitio web.

    Google dice que el modelo en el que se basa Universal Analytics ha quedado obsoleto:

        “Universal Analytics se construyó para una generación de medición online que estaba anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies. Esta metodología de medición se está quedando rápidamente obsoleta”.

    Al no depender exclusivamente de las cookies y utilizar un modelo de datos basado en eventos, Google Analytics 4 puede funcionar en múltiples plataformas. Esto la convierte en una solución más preparada para el futuro.

    Además, se dice que GA4 ofrece una mayor protección de la privacidad, que es cada vez más importante para los usuarios de la web:

    “Ayuda a las empresas a satisfacer las cambiantes necesidades y expectativas de los usuarios, con controles más exhaustivos y granulares para la recopilación y el uso de los datos. Además, Google Analytics 4 ya no almacenará las direcciones IP. Estas soluciones y controles son especialmente necesarios en el actual panorama internacional de la privacidad de los datos, en el que los usuarios esperan cada vez más protección de la privacidad y control sobre sus datos.”

    Los datos procesados anteriormente en Universal Analytics seguirán estando disponibles durante al menos seis meses después de las fechas mencionadas.