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    El País, perdió un 34%, debido a su Paywall

     

    La llegada de Internet a nuestras vidas ha significado obtener información rápida y eficaz desde cualquier lugar del mundo. en cualquier momento y lugar. Los medios se han tenido que adaptar al hecho de que la información también debe fluir en la red. Así, muchos medios como El País han decidido agregar paywalls, es decir, Los usuarios deben pagar para ver una publicación.

    Pero … ¿cómo afecta esto a la visibilidad online del diario?

    El muro de pago de El País

    Hasta la fecha el medio de comunicación El País és el canal mediático más influyente para los generalistas en Internet y en el mundo hispanohablante.

    El 1 de mayo de 2020, se integró un muro de pagos en su sitio web, ahora sus usuarios solo pueden leer 10 noticias d de forma gratuita y luego tienen que pagar. El primer mes es 1 euro sin compromiso de alojamiento, y luego 10 euros al mes, también está la opción de 108 euros para los que prefieran pagar anualmente.

    Por supuesto, no es el único medio que ha incorporado el “paywall”, peró debemos saber si es perjudicial para la estrategia SEO de El País, esto es lo que analizamos, a continuación

    La pérdida de tráfico de El País

    Sí, El País ha perdido tráfico, en los últimos meses, desde mayo, pero esta ha sido una tendencia general en la industria de las comunicaciones, a causa de la pandemia que ha sucumbido el mundo. Con la llegada de la desescalada en España, el tráfico también ha disminuido. Este hecho lo podemos constatar fácilmente. Comparamos el tráfico de la red de El País en los últimos 6 meses con el tráfico de La Vanguardia, así  Podemos ver que el tráfico de El País ha caído, la compañía confirmó que El País perdió 1,8 millones de visitas en mayo, tendencia que continuó hasta junio, cuando se posicionó como el cuarto medio de lectura en España. En julio, cayó al sexto lugar en el ranking de los principales periódicos españoles.

    Podemos atribuir la disminución del flujo de tráfico en El País a muchos factores: el verano…. Sin embargo, como hemos visto, el SEO tiene más que ver con este trabajo.

    El tráfico orgánico cae drásticamente: 15,22% en solo un mes

    Las búsquedas del diario, cayeron de 42,7 millones en abril a 36,2 millones en mayo. Para que los datos sean más claros, se redujo repentinamente en un 15,22%. Si ahora nos adentramos en las keywords (palabras clave) veremos como en abril del año pasado, el top 3 de la palabra clave de El País era 234.280, y un mes después, en mayo, el top 3 de la palabra clave bajó a 187.120, es decir, cayó justo al entrar el paywall.

    Si nos adentramos un año atrás, vemos muy claro que esta caída no es estacional, de hecho, el tráfico en mayo del año pasado mostró un aumento y se mantuvo para los meses siguientes.

    Por supuesto, esta tendencia va en movimiento continuo, pero considerando la evolución del impacto de los paywalls en el SEO de El País, podemos explicar que es previsible que el tráfico orgánico de este medio siga cayendo.