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    El nuevo google analytics

     

    Google lanzó oficialmente el nuevo Google Analytics, que ahora está disponible para todos los usuarios e incluye una gran cantidad de información predictiva, una integración más profunda con Google Ads, mayores capacidades de medición entre dispositivos y datos más refinados.

    Nuevas funciones y métricas alineadas con la protección de los datos de usuario

    El coronavirus ha promovido con éxito el desarrollo del comercio electrónico. Sin embargo, esto significa más competencia para las empresas. Los datos y los indicadores son esenciales para comprender las preferencias de los clientes y “hacer que cada gasto de marketing sea importante”. Es fundamental para los clientes crear una mejor experiencia. Tal y como dijo Google en un comunicado “que el conocimiento es poder y que las herramientas de análisis digital son vitales actualmente”.

    El nuevo Google Analytics incluye funciones de pronóstico que pueden alertar automáticamente a los especialistas en marketing sobre tendencias de datos, como una mayor demanda de un determinado producto.

    La tecnología también podrá predecir resultados, como la tasa de abandono de clientes o los ingresos potenciales que una empresa puede obtener de una base de clientes en particular. Estos indicadores pueden ayudar a los especialistas en marketing a dirigirse a audiencias de alto valor y predecir las acciones que sus clientes podrían tomar en el futuro.

    Mayor integración de audiencias con Google Ads

    Los anunciantes ahora pueden crear y mantener audiencias para los visitantes en sus sitios web y aplicaciones. Por ejemplo: si un usuario es apto para aparecer en la lista de audiencia porque realizó una acción en la web y se elimina de la lista de audiencia porque completó una transacción de compra en la aplicación, la lista se actualizará automáticamente para evitar conflictos.

    Además, el nuevo Google Analytics informará sobre las acciones de visualización de vídeos de YouTube que ocurran en la aplicación y el sitio web.

    Informes del ciclo de vida del cliente

    Una de las diferencias más importantes entre Google Analytics y la nueva versión de Google Analytics es la forma en que se organizan los informes: “Se han reorganizado todos los informes en la versión App + Web Beta, funciones nuevas y que sobretodo giran en torno al Ciclo de vida del cliente.”.

    Estos informes ahora están diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a obtener información sobre aspectos específicos del recorrido del cliente: “Por ejemplo, podrán ver qué canales están generando nuevos clientes en el informe de adquisición de usuarios y luego utilizar los informes de participación y retención para comprender lo que estos clientes toman acciones y si se quedan con ellos después de hablar.

    El nuevo Google Analytics puede tener una comprensión más completa de cómo los clientes interactúan en diferentes dispositivos y canales, a fin de evitar la duplicación de usuarios en diferentes dispositivos y generar informes y orientación publicitaria de manera adecuada.

    Controles de datos de usuario más granulares en el nuevo Google Analytics

    El nuevo Google Analytics también incluye opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir con las regulaciones de datos como GDPR y CCPA (Ley de Privacidad del Consumidor de California). Por lo tanto, el modelo de consentimiento está diseñado para sitios que deben obtener el consentimiento explícito del usuario final para recopilar datos de análisis.