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    ¿Dónde terminan las búsquedas de Google?

    2 tercias partes terminan en 0 clics

     

    Son muchísimos los usuarios que desde cualquier parte del mundo hacen búsquedas en Google para mil cosas: informarse, contactar, entretenerse, comprar… Por eso, las empresas saben cuál es la importancia del SEO en los momentos que estamos viviendo. Pero, ¿cuántas de estas búsquedas son aprovechadas?

    Más del 50% de las búsquedas no obtienen ningún clic

    Según un estudio hecho por el experto SEO, Rand Fishkin, publicado en Similarweb, se analizó alrededor de 5.100 millones de búsquedas en Google en 2020 en más de 100 millones de dispositivos móviles y ordenadores de escritorio de los que se recopilaron datos de flujo de clics. De esas búsquedas, el 33,59% dieron como resultado clics en los resultados de búsqueda orgánicos. El 1,59% resultó en clics en resultado de búsqueda de pago. Y la gran mayoría, el 64,82% restante, completó una búsqueda sin realizar ningún clic a otro sitio web. Las búsquedas que generan un clic son mucho más altas en los ordenadores de escritorio (50,75% de CTR orgánico, 2,78% de CTR de pago). Las búsquedas sin clic son mucho más altas en dispositivos móviles (77,22%).

    Poder de Google

    Estos resultados nos hacen establecer un contexto sobre el enorme poder de Google: en 2020 captó más del 91% de la cuota de mercado global. Pero claro que Google no planea quedarse ahí: dentro de sus planes para reemplazar las cookies con su propio sistema llamado FLoC, el gigante de internet podría obtener una tonelada de datos de usuario.

    Conclusiones

    A pesar del incremento de las búsquedas que acabaron sin ningún clic, los clics realizados en búsqueda orgánica aún están muy vivos. De hecho por cada clic en un resultado pagado en Google, había 1,6 clics para resultados orgánicos, es decir, el SEO está aún muy lejos de morir. Otro dato que se desprendió de este estudio es el hecho de que el 6,01% de todas las búsquedas terminaban con un clic hacia otro sitio web de Google, que pueden incluir resultados de Google Maps, noticias de Google, Google Play, Analytics e imágenes entre otros más.

    Un punto a tomar en cuenta es que una búsqueda que termina en cero clics no es inútil para los publicistas o editores. Si bien las métricas son más difíciles de rastrear y la capacidad de conversión se reduce, existe aún la capacidad de influir en el buscador, por lo que no debes dejar a un lado tu estrategia SEO.

    Viendo estos resultados podríamos pensar que las cosas son más que difíciles para los creadores de sitios web, editores y publicistas enfocados en el tráfico de búsqueda orgánica. Sin embargo este estudio también dejó muy claro que el SEO está más vivo que nunca.