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    Cookieless y soluciones

    Compras navideñas entorno online

    Los usuarios siempre han pedido privacidad en sus datos online. Por eso, la desaparición de las cookies no sorprende. En cierto modo, este tipo de noticias será lo más comentado a partir de ahora.

    ¿En qué punto estamos en términos de privacidad online?

    La Ley de Protección de Datos, que se publicó en 2018, dice que mientras los usuarios expresen su consentimiento, se pueden obtener datos sobre las actividades que queremos realizar, y la ley se ha ido ajustando gradualmente durante un mes. Un mes para cerrar posibles lagunas.

    Google anunció a principios de este año que cancelará las cookies de terceros (como Safari y Firefox), lo que afectará directamente el papel de los clientes en la evaluación de sus conversiones y compras programáticas.

    Actualmente, en Safari y Firefox, la redirección no se puede realizar 24 horas después de la última visita del usuario, lo que significa que la similitud de nuestra extracción de cookies será menos precisa, porque las cookies “desaparecerán” después de 24 horas. Por no hablar del modelo de atribución posterior a la vista, que será una de las consecuencias de la decisión que tomamos en Google en 2022.

    Cookieless y soluciones que ya tiene el mercado

    No debemos preocuparnos por esta nueva situación, porque el mercado necesita desde hace tiempo soluciones que puedan servir a los usuarios sin cookies de terceros.

    Google (Google Customer Match) y Facebook (Facebook Custom Audience) nos permiten ejecutar una lista de audiencia basada en CRM, importar estos correos electrónicos o números de teléfono hash en SHA256, para poder brindar a nuestros clientes mejores anuncios y crear Basado en la situación similar de nuestros usuarios.

    Además de esto, debemos devolver la publicidad contextual, que creo que se divide en dos partes:

    • Publicidad contextual basada en el contexto de la página (ciclo de vida).
    • Anunciar en un sitio web específico es buscar productos que signifiquen que puede publicitar y asegurarse de que sus productos sean 100% adecuados para su audiencia. Por ejemplo: Phone House o PcComponentes publican anuncios de productos en sitios web de tecnología como Xataka, Applesfera o HTC Manía.

    Por eso, debemos enfocarnos paulatinamente en nuestros clientes y colocarlos en el centro de nuestra estrategia. Por eso, desde 1989, contamos con una tecnología llamada CRM, que muchas empresas aún desconocen. Esto es en los siguientes aspectos Es necesario generar engagement, tiene que ver con nuestra marca.

    Aun así, el mercado ya está investigando varias soluciones para el mundo sin cookies. Hemos visto el lanzamiento de Zeotap Universal ID o The Trade Desk Universal ID, pero tendremos que esperar y ver que Google está detrás de su “sandbox de privacidad”. Qué solución se lanzó porque lo único que tiene que hacer es preservar la seguridad de los datos del usuario.

    Conclusiones sobre el cookieless

    • Incrementa y cuida nuestros datos zero party a través de CRM o CDP.
    • Utilice ID de dispositivo, ya que estas ID no se verán dañadas por la desaparición de cookies de terceros.
    • Utilice herramientas que ya están en el mercado.
    • Si nuestro sitio web no tiene un nombre de inicio de sesión, despiértese y agréguelo inmediatamente.
    • Implemente UberEats, Cabify y otras estrategias de membresía y membresía, así como muchas empresas, estas estrategias le brindan recompensas por atraer nuevos usuarios.