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    Construyendo el futuro de la publicidad online

    Qué es Privacy Sandbox

     

    La publicidad es esencial para garantizar que la web esté abierta, pero si las prácticas de privacidad no coinciden con las expectativas cambiantes del público, todo el ecosistema estará en riesgo.

     

    Privacy Sandbox: cómo funciona

    Las personas deben determinar la seguridad de su información e identidad cuando navegan por Internet. Por ello, Chrome lanzó no hace mucho el “Privacy Sandbox”, que sustituye las cookies de terceros.

    Este mecanismo adopta una serie de mecanismos que se adaptan al futuro y es más respetuoso en Internet con los socios. Estos desarrollos ayudarán al trabajo de los editores y anunciantes al tiempo que protegen la privacidad de las personas.

     

    Publicidad basada en intereses

    Cohort Learning (FLoC) ofrece a las empresas una nueva forma de atraer audiencias a través de contenido y anuncios relevantes. Se basa en la idea de reunir a grandes grupos de personas con intereses similares. Por un lado, este concepto esconde al individuo en la “multitud”. Por otro lado, realiza el procesamiento en el dispositivo del usuario, por lo que el historial de una persona no sale en el navegador.

     

    Resultados a las pruebas

    Los resultados muestran que el aprendizaje de FLoC puede reemplazar eficazmente las cookies de terceros al desarrollar audiencias de Google interesadas. Las pruebas de FLoC en audiencias con intenciones de compra lucen que los anunciantes pueden esperar que la publicidad basada en cookies cueste cada dólar de conversión equivalente al 95% de sus ingresos actuales.

    El resultado específico depende de la potencia del algoritmo de agrupación que utiliza FLoC y del tipo de público al que se desea llegar.