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    Así afecta el muro de pagos al SEO de El País: perdió el 34% de sus 3 Top keywords:

    ¿Que significa esto?

    La llegada de Internet a nuestras vidas significa que podemos obtener información de cualquier lugar del mundo en cualquier momento y lugar. Sin embargo, este tremendo avance también hace que los medios que tienen que adaptarse al flujo de información en Internet sean un dolor de cabeza. Para poder subsistir, muchos medios de comunicación (como El País) han decidido agregar Paywall, que son muros de pago donde los usuarios deben pagar para ver las publicaciones. Esto es lógico: el trabajo se paga. Pero … ¿cómo afecta esto a tu visibilidad online? ¿Puede eventualmente convertirse en un medio más rentable con menos influencia en la opinión pública?

    Muro de pago de El Pais

    Hasta la fecha, El País ha sido el medio de comunicación generalista más influyente en Internet y en el mundo hispanohablante. El 1 de mayo de 2020, El País integró un muro de pagos en su sitio web, ahora sus usuarios solo pueden leer 10 noticias de forma pública y gratuita y luego pagar. El primer mes es de 1 euro y no hay tarifa de alojamiento, después son 10 euros al mes, para los que prefieren pedir anualmente son 108 euros.

    Eso sí, desde el New York Times (referencia que sigue El País) o el Washington Post, el Clarín de Argentina o el Globo (Brasil integra desde hace muchos años este tipo de zona de pago, pero hay que conocer el establecimiento Si el muro de pago es perjudicial para la estrategia de SEO de El País, esto es lo que analizamos.

    Interrupción del tráfico en El País

    Sí, El País perdió tráfico. Sin embargo, en los últimos meses desde mayo, esta ha sido una tendencia general en la industria de las comunicaciones. En los meses estrictamente restringidos (especialmente en marzo y abril), el consumo de medios ha aumentado significativamente y con la llegada de la rebaja, el tráfico también ha disminuido. Este hecho se puede confirmar fácilmente. Por ejemplo, en SameWeb Al comparar el tráfico en la web de El País en los últimos 6 meses, el tráfico de La Vanguardia es opuesto al de La Vanguardia. La Vanguardia es un medio sin muro de pago integrado. Se puede ver que las tendencias son muy similares.

    Sin embargo, además de SameWeb, también podemos ver un descenso en el tráfico de El País de Comscore. La compañía confirmó que El País perdió 1,8 millones de visitas en mayo. Esta tendencia continuó hasta junio, cuando el mes se ubicó en el cuarto lugar. España tiene el mayor número de medios lectores, y en julio también cayó al sexto lugar en el ranking de los principales periódicos generalistas.

    El País pasó del primer medio nacional al sexto medio online

    Podemos atribuir el descenso del tráfico de El País a varios factores: en verano, el tráfico de cualquier medio suele bajar durante esa temporada, la degradación es la misma y más, pero, como hemos descubierto, el SEO puede hacer más con esto: trabajo.

    El tráfico aleatorio cae drásticamente: 15,22% en solo un mes

    Muchos usuarios se quejan de lo molesto que es encontrar resultados de búsqueda en Google y piensan que cuando entren en el muro de pagos encontrarán la información que necesitan, y este hecho está ocurriendo ahora en El País. Para los lectores, esta mala experiencia nos hizo reflexionar sobre lo que haría Google en esta situación. Estos datos provienen de Semrush.

    A través de la búsqueda natural, las visitas cayeron de 42,7 millones en abril a 36,2 millones en mayo. Para aclarar estos datos, significa que el tráfico antes y después del muro se redujo en un 15,22%. Podemos ampliar nuestros horizontes más a 2 años antes del muro, y tenemos muy claro que esta caída no es estacional, de hecho, en mayo del año pasado su tráfico mostró un aumento y se mantuvo durante los próximos meses.

    De abril a agosto, la disminución de palabras clave fue del 21,35%

    Pero no hay problema. 2020 es un año loco, y la disminución del tráfico orgánico de pasajeros puede explicarse por la degradación. La prueba del algodón es si sus palabras clave ahora son más bajas en los motores de búsqueda que antes del pago de la suscripción. Si hay alguna duda, hemos analizado la ubicación de sus palabras clave en Semrush, y muestra un gran descenso: el número total de palabras clave objetivo en abril de 2020 fue de 5,01 millones, y para 2020 ha caído a 4,48 millones. En mayo, el muro de pago, cayó un 10,57%. En agosto, el número de palabras clave objetivo había alcanzado los 3,94 millones, es decir, la disminución de abril a agosto fue del 21,35%. Y la tendencia sigue descendiendo.

    El enorme costo de cambiar al modelo de muro de pago

    por supuesto, esta tendencia sigue en marcha, pero viendo que el impacto de los paywalls en el SEO de El País está evolucionando, podemos explicar que es previsible que el tráfico orgánico de los medios siga disminuyendo. Si estamos codo a codo con los usuarios, entonces se puede imaginar la mala experiencia de no poder encontrar resultados en los motores de búsqueda y leer noticias después de hacer clic en el enlace, y estos usuarios dados de baja gradualmente evitarán hacer clic en estos resultados.

    A la larga, Google lo verá como una pérdida de interés en los usuarios de El País, lo que hará que siga perdiendo tráfico y posicionamiento natural. Podemos imaginar que esto no es de extrañar para un gran medio que debió haber calculado este riesgo, pero es obvio que el duro costo de adoptar un modelo de muro de peaje como el impuesto: tráfico reducido a cambio Tráfico más valioso.