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    Adiós al intervalo de conversión de 28 días en Facebook:

    El pasado 12 de octubre era la fecha para eliminar la opción de intervalo de conversión de 28 días de Facebook: la red social anunció que las cuentas volverán a un intervalo de conversión de 7 días como configuración predeterminada.

    Qué es el intervalo de conversión y por qué es tan importante

    Como recordará, hemos discutido el modelo de atribución muchas veces: desde que el cliente ve o hace clic en el anuncio hasta la compra final, registro… El concepto se debe al tiempo de conversión que atribuía “crédito” al canal correcto (como un anuncio en Facebook)

    Esto permite a los anunciantes medir la conversión de la campaña entre el momento en que el cliente hace clic en el anuncio y el final del tiempo especificado. Para Facebook, este intervalo estaba establecido en 28 días (la opción predeterminada es plazos más cortos), y ahora solo estarán separados por 1 día y 7 días.

    Según Facebook, hasta ahora, “De forma predeterminada, la atribución de Facebook selecciona el último punto del modelo de punto de contacto de forma predeterminada, con un intervalo de clics de 28 días y un intervalo de impresión de un día. Por ejemplo, si selecciona comprar como una conversión y aplica la Modelo e intervalo de conversión, su informe registrará las impresiones de anuncios que Facebook puede atribuir a la compra 28 días antes de la compra o al último clic del último clic en el anuncio, el día antes de la compra, lo que ocurra en último lugar “.

    Según Facebook, hasta ahora, “De forma predeterminada, la atribución de Facebook selecciona el último punto del modelo de touchdown de forma predeterminada, el intervalo de clics es de 28 días y el intervalo de impresión es de un día. Por ejemplo, si eliges comprar Como conversión y aplicar el modelo de conversión y el intervalo de tiempo, su informe registrará el número de impresiones de anuncios que Facebook puede atribuir a compras realizadas 28 días antes de la compra o al último clic en el anuncio.

    Las cookies de terceros podrían ser la causa del cambio

    Básicamente, el modelo de atribución utiliza puntos de contacto específicos en el proceso de publicidad de Facebook para proporcionar la información más específica posible sobre la métrica de respuesta seleccionada (conversión en este caso). Esto permite a los anunciantes obtener información sobre el verdadero impacto de sus anuncios de acuerdo con métodos preestablecidos.

    Sin embargo, esta capacidad ahora ya es limitada: según elanuncio oficial, el intervalo de conversión se cambio de 28 días en Facebook a 7 días porque “la iniciativa de privacidad digital que afectará a múltiples navegadores limitará la capacidad de esta función La empresa mide las interacciones de las personas entre dominios y dispositivos. Estas restricciones incluyen la capacidad de la empresa para gravar los eventos de conversión durante un período de atribución más largo “.

    Facebook parece estar respondiendo a los cambios en las cookies de terceros que hará Google, que estarán obsoletas para el 2022, lo que hará imposible rastrear las acciones de los usuarios en todos los dominios o en diferentes dispositivos.