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    Adiós a los anuncios dirigidos de Google

    Se deja atrás la publicidad basada en el historial de búsqueda

     

    Las cookies, los pequeños archivos de seguimiento que generan los dispositivos cada vez que se visita un sitio web, recopilaban la información y pasaban a ser controladas por Google. A partir de este historial, se crean perfiles sobre los intereses de cada persona y mejoraba la efectividad de los anuncios en la plataforma Google Ads.

     

    Nueva actualización

    Durante muchos años esta herramienta ha sido fundamental para la publicidad online de Google.

    Pero el año pasado, la empresa informó que se suma a los navegadores rivales, Safari y Firefox, dejando atrás la estrategia de seguimiento. Además, recientemente se ha difundido que esta función no será reemplazada por ninguna otra.

    “Los usuarios no deberían tener que aceptar que se les rastree en la red para beneficiarse de una publicidad relevante. Y los anunciantes no deberían tener que rastrear a los consumidores en la red para obtener los beneficios de la publicidad digital”, explica David Temkin, director de gestión de productos, privacidad en publicidad y confianza de Google.

     

    Otras estrategias: FLoc

    Con la táctica de dejar atrás las cookies, Google quiere centrarse en formar grupos de intereses de forma colectiva sin analizar los usuarios individualmente. De esta forma, se ofrecen anuncios igualmente, pero se disminuye el riesgo de la privacidad de cada persona.

    La nueva estrategia que se quiere adquirir es FLoc (Aprendizaje federado de cohortes). Esta reúne a personas con intereses comunes y proporciona a ese grupo el objetivo de la campaña. Google afirma que con FLoC, en comparación con la publicidad basada en cookies, la empresa ha implementado un sistema de orientación que puede aumentar la tasa de conversión por dólar de inversión en un 95%. De este modo, los anunciantes tendrán que pagar más para conseguir el mismo retorno de inversión que ahora.

     

    Mejora en la privacidad

    A lo largo de los años, la empresa Google se ha enfrentado a una supervisión cada vez más estricta, de los datos que recopila de los usuarios, por parte de los gobiernos y las agencias reguladoras. A veces, esta mayor vigilancia también ha dado lugar a multas y restricciones costosas para los millonarios.

    El nuevo modelo le permitirá seguir operando, pero con menos presión regulatoria y además, beneficios para el navegador.